随着直播经济进入精细化运营阶段,办公文具批发行业正在经历一场深层次的渠道变革。过去一年中,多家办公用品品牌及区域文具批发商纷纷加大直播布局力度,部分批发商的线上订单占比首次突破30%,直播带货对传统批发业务的影响已从“补充渠道”演变为“增长主力”。业内人士指出,在办公文具这一高度标准化、复购率强的品类中,直播带货正在重塑采购方式、价格体系与供应链协同模式,推动行业从粗放批发向数字化批发加速过渡。直播渠道推动传统批发客源结构变化数据显示,自今年上半年以来,办公文具细分领域的直播带货场次同比增长近80%。相较以往依赖线下店、区域批发市场吸引客户的模式,直播让越来越多的终端企业、工作室、电商卖家成为直接下单群体,批发商的客源结构呈现显著变化。部分区域批发商透露,直播渠道正在吸引一批过去无法直接触达